包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率。
    ?包装装潢设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中，主体图形成主体文字必须安排在包装的主要展示面，同时，也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等，简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。 包装设计的要求1、设计的分辨率，大小2、印刷要考虑的色彩类问题3、袋子要考虑的边缘，盒子要考虑的折角。
    在包装与招贴中如何体现这种品牌意识呢？主要应注意两点：第一点要把品牌（或商标）安排在一个画面的最明显位置；第二点，品牌的名称（或通过广告语）要在画面中“打响”。由此可以看出，平面设计人员与品牌的关系是多么密切。因此，在这里特提出强调平面设计人员的品牌意识。从中国发现最早的小兔商标到目前市场经济的品牌大战；从国外到中国的著名商标和驰名商标，都说明了品牌的重要性。而这些品牌的来源（或叫商标的设计）大都是来自平面设计人员之手。
    包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上;外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应;外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
    包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。
    根据包装材料的不同，我们需要注意：由于铝-塑软包装和铝-纸软包装有不透明性，可以按照常规用色去考虑。但是对于单层聚乙烯包装这种透明的包装，可以考虑用内容物的颜色作为印刷的补色，内容物颜色可以作为图案背景，或者作为点缀色(窗口色)都可以。文字的艺术化是设计发挥的空间。文字的大小上，商品名可以大一些，但还是要看包装袋的大小而定，还可以艺术化处理，也就是做些文字变形之类的。说明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，不然看不见。所有的文字应该与底色反差大一些，以便能清晰可读。
    产品包装材料方面的原则。选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则，三者都解决了，材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害。瓦楞纸箱作为商品外包装容器，不仅要能保证商品的运输安全，还要起到美化商品、提高附加值、促进销售的作用。特别是近年来市场上出现的各种印刷精美的新型防潮上光纸箱，在很大程度上改进了包装纸箱的产品质量，并从根本上解决了纸箱包装易潮、易霉、易损的问题。瓦楞纸箱受潮或经受油脂渗透后，强度会迅速降低。外形、硬挺度都会因受潮而发生变化。
    包装设计人员更应有责任和义务肩负这个职责，形成这种意识，自觉地维护环保，并体现在实际行动上。提到设计人员的环保意识，这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致，更是站在世界潮流和国际大舞台的前沿所提出的观点。因为目前提倡环保，爱护环境，回归自然，崇尚绿色食品是人们越来越迫切的生存需要和追求，特别是西方发达国家的这种要求更强烈也更严格。所以环保意识，对包装装潢设计人员来说，是更必要也更应该有的一种意识。因为包装给环保带来的影响更为直接。