包装设计色彩要象征商品的内容,具有很好的明视度,并对文字起到良好的衬托作用。包装必须使顾客一看便知道商品的内容,具有很好的视觉效果,体现品牌的宣传效果。包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好,体现在色彩上就是品位问题。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱,品牌才能有发展。同时又有振奋精神的效果,对于重视印象的化妆品的包装来说,红色是最能够吸引消费者眼球,引起购买欲的色彩,因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。
根据包装材料的不同,我们需要注意:由于铝-塑软包装和铝-纸软包装有不透明性,可以按照常规用色去考虑。但是对于单层聚乙烯包装这种透明的包装,可以考虑用内容物的颜色作为印刷的补色,内容物颜色可以作为图案背景,或者作为点缀色(窗口色)都可以。文字的艺术化是设计发挥的空间。文字的大小上,商品名可以大一些,但还是要看包装袋的大小而定,还可以艺术化处理,也就是做些文字变形之类的。说明文字可以小些,但最小不能小于2.5mm,不然看不见。所有的文字应该与底色反差大一些,以便能清晰可读。
随着社会发展,消费者对于包装安全有了一定的了解和需要,但是由于长期的习惯积累使得国人没有办法辨别包装的安全性,比如国人会使用报纸来包括食物,完全不顾有害物质是否会通过食物进入人体,再比如国人会反复的使用矿泉水的瓶子,基本不知道反复的使用是会将有害的物质传递到人体的内部的。因此虽然目前国人对食品包装的安全性有了一定的了解,国家也有了相关的监管措施,使得整个中国食品包装设计行业会考虑到安全方面的因素,但是其力度还很不够。
包装给消费带来的是视觉与心理上的感受就是味觉感,它的好坏影响到产品的销售,通过各种手法加以表现,使其造型和色彩丰富来吸引消费者。色彩是食品包装设计中重要的环节,也是消费者能接受到的信息,能给整个包装定下了一个基调。色彩在食品包装中大量使用就要比较慎重了。当然,也并不是说所有的食品包装都要采用类似的几组颜色。包装色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素。
我们在观赏一件包装设计作品时,并不简单的视觉接受,而必须伴随视觉传达产生定的心理反应,这种心理叫起,如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与彩,它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师要有多种形式处理手段,具有一定有关材料与工术的知识,并力求即时了解新的信息。
同类商品包装设计的对照性,这是包装设计的重要一环。设计应该在以上所述几点的基本上明确地着重与众差异,独出机杼,力图设计出新奇、拥有特殊天性的特 色包装。包装的模式处理应该关注到与同类设计的对照而加以显着的分别。包装设计作为产物的倾销手段,一定关注设计的竞争性而求新求变。至于某些产物的包装 传统式样不做骤变性变革,也正为了爱护它肯定的出售安稳性,一旦这种安稳性出现摇摆,就要进行赶紧更新。
具有特色的包装设计视觉是要具备好的视觉点,要将整合的视觉准确的分析并进行展现做到视觉创意各具特点的画面设计感,在表现的视觉中对于画面的主视觉要将包装设计的形式感做的好一些,也要考虑到定位的要求与实际的操作达到好的视觉感。从多种角度去分析包装设计则有着多种的表现形式,好的视觉点来自好的创意想法,在看到产品要将传达的视觉来自包装设计的传播,从包装设计角度去衡量整体的形象是要具有思想理念,视觉点不只是画面美术的传播,从造型视觉上所传递的信息不能忽略。
产品包装要跟着消费观念走。一是城乡消费者的消费行为由"量”的消费已逐步提高到"质 "的消费。他们的要求不仅仅是产品的功能和品牌,而且是包装产品的包装和作为;二是商业业态的变化。过去买年货、买干果、买礼品,消费者都往南货店、食品店、商场购买,现今到超市买的比例逐年增加,而超市的食品都以包装食品为主;三是生产者、经营者的营销观念也发生了变化。过去对产品包装不够重视,现今他们一切围着市场转,因为市场已是生产经营者的出发点和归宿。懂得茶叶包装盒是商品质量的组成部分,新颖美观、迎合消费者心理的包装,不仅能给商品建构高贵的象征,而且增加产品价值,提高产品附加值。
明确目标消费者的生活方式与包装物之间的联系,细分消费者的年龄及社会中的角色定位、加强性别区分,强化类型差别。这种细分化消费者的设计对插画风格的选择至关重要,在某种程度上对包装设计而言图形的纯粹性是不存在的。色彩的客观情感是多数人对于色彩效果的普遍认识。色相决定了冷暖感、明度决定了色彩的轻重感,而彩度对色彩的强弱感有极大的影响。色彩的这三个要素决定了包装色彩关系处理的基本原则。
目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品,比如在化妆品包装上,已开始使用镭射烫印的技术制作包装,以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计,也正以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同,但同时又节省成本开销,因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法,那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。