设计公司也应当谨守自己的道。设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富，因此在专业领域会更权威，所以为如包装装帧、用纸、内容形式等多方面，可以给客户更多的建议。 创新的方式有多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。 创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新;第二，创造新的东西;第三，改变。于是，对包装设计的要求就会以创新为前提，围绕企业的需求和客户的需求在包装设计上下足功夫。 要如何去创新包装的宣传方式呢? 变和不变蕴含其中。所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变，就是在包装主题思想的凸显，包装艺术手段的表现，装帧方式的创新等等。

创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。包装设计能否吸引客户，从一定程度上也取决于包装设计的创新程度。只有有创意有创新的设计才能从根本上拓宽企业的宣传渠道，才能使企业的产品和服务深入人心。所以，设计师在进行包装设计的时候，就一定要深入了解企业和客户的需求，在这个基础上进行艺术创新。艺术是相通的，创新是所有具有生命力的行业不可或缺的元素。创新不仅为企业带来生机，企业宣传方式的创新也为企业未来市场的开拓带来生机。

一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。包装设计的创意和创新并不是设计师凭空想象出来的，它必须结合实际，结合现实中客户的需要和企业的特点，才能有针对性的进行创新，企业和设计师的沟通在这个过程中是十分重要的。智者谋而后动，决胜千里之外。因此无论是公司还是企业，在同样适用企业宣传册设计或产品宣传册的时候，都希望能够让潜在客户耳目一新。在包装的创新方面，企业和设计公司都应该扮演什么样的角色? 企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通，一是阐述自己的意图，包括包装面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有的资料等等，二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通，能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求为最高目标，有时候不一定是正确的。创新，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。