一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。标志的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。 例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质;又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意;再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。图案是标志中另一个重要的元素。图案不仅要有创意还要简洁易记。以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一目了然的感觉，使人印象深刻。 注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志图案的。 此外，采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。