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专业知识 》包装作为品牌的主要承载方式之一

    或许有些人在对产品进行包装设计的时候,考虑的仅仅是它的外观,其实还要考虑它的生产速度,生产精确性。要考虑到是否可以准确的加工,是否可以快速成型,是否可以装物等因素。所以在进行产品包装设计的时候,要根据商品的属性以及商品的使用价值和消费群体的需求来选择适当的包装材料,同时要充分考虑到生产的时间。任何一款产品在进行包装设计的时候,最终目的都是为了促销,为了有效地提高产品的销量。现在市场上同质化的产品很多,而且竞争很激烈,如何让自己的产品在同质化产品中占据优势,第一眼可以被消费者看到呢?靠的就是产品的包装。所以,不管是大品牌的包装设计,还是小品牌的包装设计,都要注重促销理念,因为我们为产品进行包装设计的,最终目的就是为了促销。
    要将整体的视觉表现到产品适合的风格中去,并展现出符合产品的特色之外展现出包装设计个性之处,将整体的视觉形象表现出来并符合产品的定位要求。 产品的主形象来自包装设计的视觉,要将主视觉表现的符合定位需要专注思考,有记忆的产品是要从包装画面去进行关注的,在微观的角度去观察包装设计需要进行产品的分析,每个视觉点都需要进行分析产品的文化从中进行包装设计的创作,在具有特色的包装设计面前要进行视觉的传达之外,要综合的将创意与图形进行结合并呈现出个性的一面。
    商品包装设计时不容忽视其功效性的设计,例如在体现其保护性能方面要做到防潮、防霉、防漏以防挤压特性。在体现其方便性能设计时需要考虑方便商店陈列、方便用户携带和使用的特性。在体现其推销性能设计时要突出它的“自我介绍”功能。商品想要获得更多消费者的认可,除了它本质的特性特征被人们认可和青睐之外,它的外在包装同样起到重要的作用。一套优秀的商品包装设计不仅仅可以起到保护商品,方便使用的效果,同时还起到了美化商品、提升商品档次,从而获得更好的营销促销作用。
    好的包装设计师要非常熟悉国内外市场状况,对市场有极佳的敏锐度,懂得消费者心理,明白潮流走向、流行的兴衰史,他不只是要迎合市场的需求,还要能预估市场、创造市场、领导流行。因此设计师必须掌控科学的预估方法:(1)市场调查,通过市场的调查能帮助设计师找出目前同类产品包装的优势与不足,了解消费者的购买兴趣,从而使设计师作出正确的判断。(2)掌握第一手的信息源,设计师应从国内外的报刊杂志、网络信息中查阅获取大量资料及讯息,从而了解市场的最新动态,激发自己的创作灵感。
    包装图案的设计采用了手绘的创作手法,将植物通过手绘的形式表现出来,植物的种类我主要挑了自己比较喜欢的植物,比如百合花,向日葵,枫叶等。画的时候是将每一枝花的花朵,花杆都画出来,每一幅画都是一株完整的花,当时是想排列出比较整齐的图案来表现出植物的种类繁多,变化多,形态各异,当手稿画的差不多时,将元素运用到包装上时发现却不尽人意,发现排版得并不好看,因为每一株植物的固定造型,使得排版受到了阻碍,有了一定的局限性,后来想了很多方法,用了各种不同的排版方式之后还是不满意就考虑换一种方式,将花枝,花朵,叶子都分离开来,变成单个的元素。
    总之,我们现在的商品包装不仅在色彩结构上趋向人性化,在包装材料上更应该做到以人为本。设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。但是,设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提的,离开科学结构的理性化和合理的功能性,人性化将走向极端,最终将违背人性。应此,满足人性化需求是包装设计的最终目标。人性化设计理念的实现,是现代设计的高端要求。都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时,还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态,引导人们消费,激发购买欲,并在此过程中满足人们的相互需求。
    如果它全是黑色和白色,你可能想添加一些颜色。 如果货架上的每件产品看起来都是正方形的,那么您可能希望您的产品显得有点圆滑。 任何重大的变化,无论是颜色,形状还是设计,肯定会吸引消费者的眼球。 它增加了您的产品从货架上拿起的机会。您还需要确保包装上的定位点,将品牌主张的精髓传达给购物者。 您的品牌应该是吸引消费者参与这一类别的路标。保持产品友好产品及其包装应始终相互补充。 包装必须专为其包含的产品而设计。
    从简单的包装设计中可以产生很多问题,但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。1它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音,但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状,颜色,方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌,也经常会使这些设计与其他品牌不同。
    因此塑料材质的包装在不断地推陈出新、不断地发展。塑料材质密度小,具有良好的透明性、耐酸性和强度,因此该包装材质多出现在食品类包装中。塑料包装设计方法纸质包装的两种形式:透明和不透明。透明的塑料包装能够给消费者带来信任感,可以让消费者更直接地观看商品,对其有一个详细的了解。不透明的包装也有它一定的好处,设计师可以在包装上加以创意发挥,使得画面更有看点、更加丰富,从视觉感官上吸引消费者。
    要求从业者在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。因此,好的包装设计师绝对不只是设计桌或电脑前的设计师,他应具备生产的专业知识,了解各阶段的制作流程,知道印刷、分色、摄影、刀模、轧盒、糊盒是怎么一回事,并对各种包装材料有充分的认识。一旦生产出了状况,他能立即判断问题出在哪里、如何补救、解决,而不是完成设计工作后,其它的都交给生产的技师处理。了解市场,科学预测一件商品的包装设计再精美,不能进入市场,没有一定的销量,就是失败的设计。
 

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