在有彩色系中．每种色彩都是Eh种类区别的．如红色与绿色或紫色的区别，即不同色相的区别。各种颜料加黑或加白后产生变亮变暗的明暗层次变化，即明度上的区别。任何一种色彩在掺入不同量的黑白色后，只变化自己的色彩分量．发生本身色彩由鲜耗到淡浊的变化，即纯度上的变化。这就构成色彩的三个基本条件．称戈色彩的三属性或色彩三要素。第一个属性是区别色彩的面貌．称为”色相”；第二个属性是色彩的明暗性质，称为“明度”，第三个属性是表示色彩的浓度，称为“纯度”。
    品牌产品包装规划的文字是十分重要的，文字一定要明晰直接明晰，这样才能够精确地给顾客相关产品的信息，而如产品的批号，品牌产品包装规划的容量等，一定要严厉依照国家规定的规范来进行填写。包装设计原则便是既要让这个文字充分地表达出该款商品的功能，又要能够使得包装的形象，人们的审美，与其达到和谐统一，所以品牌产品包装设计的文字是一个极其考验设计师功力的部分。包装设计的原则便是要独特，所谓独特便是造型，构图以及文字的笔画要独特，有技巧，有艺术风格，只有这样的设计才能让这些文字令消费者耳目一新，让消费者觉得分外有趣，那么整体包装一下就会走进消费者的心里。
    产品的不断发展，对包装设计提出了相应的新课题，促使人们不断去研究开发。其次，是消费观念的转变和日趋成熟，消费能力的提高，使每一个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，具有独立享受生活的能力。消费观念是直接受文化思想和消费教育影响的，时代的发展带来了今天大众消费生活的新需求。人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体的中青年，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神、文化性的软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势，现在我们已进入了新的消费时代。
    包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。
    包装设计中风格的变化，了解人们对包装的造型、图形、  好的包装会使消费者出现“买椟还珠”的现象，色彩、文字的偏爱，对在包装设计中准确把握包装设计理念、消费者因 为被产品的包装设计所吸引而去购买此产顺应包装设计发展的方向是很有帮助的。随着时代  品，而这些都是通过图形来表现的。在这些个性化的的发展，人们的审美观不断提高，满足人们的审美需  表现中，包装设计师常常从新奇、叛逆的图形中寻找创作要亦成为现代包装设计的主题。
    包装的造型设计，主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计，内外造型不仅追求平衡、和谐、统一，并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意，即设计者努力营造的内容。造型设计不可以与产品的整体风格背离，甚至可以从造型就界定商品要构造怎样的风格。包装设计的造型由内而外，包装的造型设计是包装设计的门面，因此要求造型设计由内而外和谐统一，因此必须遵循一定的组织原则，不能顾此失彼，通过邻近因素、相似因素、完型因素将包装设计完整的结合为一体，不会显得多元化，以达到平衡和谐统一。
    国外的纸质包装盒应用非常的广泛，外国人很喜欢采用纸质作为各种物品的包装盒，我们喜欢看美剧、英剧的朋友可以发现，在超市，菜市场，早餐店大家都是抱着很简单的牛皮纸包装袋。伴随着国家经济、文化市场的刚性需求，中国印刷业在改革开放30多年来取得了长足的发展，整体规模已居全球第一。近年来我国每年进口印刷设备甚至高达25亿美元左右，包装盒印刷行业蓬勃发展。但随着互联网+ 时代的到来，国内经济环境的变化，包装盒印刷行业正逐渐步入寒冬。传统的包装盒印刷行业在材质、工艺、生产、销售上的问题，也不断暴露出来。
    如今市场的消费文化影响着我们的人居生活，随着对包装艺术性和文化性的迫切需求，已经成为当今经济学论中一个重要的自觉行为观念，也是市场经济发展状况中一个不可缺少的理念和蕴含。包装设计，作为市场营销策略的一个重要环节和宣传包装方式，其重要性就在创意和方向上，一个产品的销量就看它的包装和市场宣传效果。在众多的商品中，我们可以把产品销售的对象最为我们创意的定位方向，该类产品针对的是哪些消费人群，是儿童，老年还是年轻人，确定好目标，建立可靠的定位性。