摄像师结合编导提供的拍摄方案，把自己的审美感受、艺术思想一同融入到这个过程之中。摄像师在对每一组到每个镜头的拍摄过程中，具有宽泛的创作余地，在准确地把握拍摄文案和编导的意图外，可以充分地施展自身所掌握的企业宣传片特有的拍摄技法和造型手法，进行拍摄现场的再创作。摄像师在宣传片制作拍摄的过程中，要体现对拍摄文案或拍摄脚本的最初理解。成熟的摄像师在接到拍摄后，往往是以拍摄文案所陈述的内容，对企业宣传片拍摄文案中可能出现的场景、季节、气氛、人物、时间、情节等视觉元素进行必要的梳理，并加以整合后，写进拍摄提纲中，为日后的创作拍摄工作奠定企业宣传片画面的视觉形象基础。那么，这些“设计”出来的画面视觉形象，能不能激发摄像师在拍摄现场的创作欲望，能不能与摄像师的创作激情相一致，这一切，在很大程度上取决于摄像师自身的审美素质。

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