对于包装来说，找对设计方向，比什么都重要。是为了推出一种全新的产品？还是为了原产品的更新换代而对产品进行改进？在品种繁多的酒市场上，酒的外包装设计语言能够传递给消费者非常重要。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

包装的设计要体现一种酒文化现象，不能单以简单的物质功能的满足和精神需求可以说全的，其中的内涵或者说是想体现的内涵都是很多设计师费劲心思所探究的。

酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对酒的销售起着重要的宣传和促销作用。当消费者饮用时，直接接触到的则是包装，其展示作用举足轻重。因此，设计的重点放在了内外包装造型设计与模型制作上。今天，酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

无论设计动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的。例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需 要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。