如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，漫画和插画是很直接的叙事方式，也是给产品赋予“性格”的快捷方法。“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。除了图画，讲故事常见方式还有文字。这一年里，品牌除了创新字体之外，还有不少把包装和 logo 中的图案去掉，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递信息的目的。插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群， 做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。

如今包装设计已经超越了设计本身，与营销、推广、客户体验等紧密关联。包装直接联系着消费者与品牌，还有人们所秉持的价值观。我们结合过去一年在包装领域的所见所闻，总结出一些共性和趋势，有些包装往往因为要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。将包装视为画布， 在“画布包装”中，文字一般都采用最普通的字体，和 logo 一样不太显眼，以颜色发挥主要作用，所以这里的颜色和图案需要以有意义的方式组合。

包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。选择这类设计素材，不仅是因为能给人带来清新自然的视觉效果，更大的原因，是通过图案既定亲切健康的印象，能将产品纯粹、无添加的性能与理念更加准确地传达给消费者，符合追求自然健康的消费趋势。