这有利于广告主自主意识的发挥，同时也常是广告主失算之处。现实中，许多户外广告一经使用，变成了没人要的孩子：字缺胳膊少腿，灯管长眠不醒，金属绣迹斑斑，立柱东倒西歪，画面脏不可言……媒介外观的损坏，有的是自然破坏，有的是人为，有的是年久失修，归根源于没有专门负责管理。户外广告在户外媒介的选择上，一面要关注人口流量，成本等经济层面，另外还应考虑到对媒介及媒介所处的区域具有的价值的借用。苏州园林周围街区在园林气氛的烘托下，它的建筑，店面，街道等可供户外广告使用的媒介都会染以园林的味道。户外广告主动适应这一既定环境，利用它进行创意会在传播中借用到园林的价值，将之导入到广告对象形象上，从而增强产品企业形象的附加值。其中关键的一点，在该范围的户外广告必须减弱商业性的张扬，更多注重艺术性上的讲究，如广告形象设计，媒介利用，位置安排等等。

城市中众多区域是被禁止有大幅或过于醒目的户外广告。往往这些区域又是户外广告可以利用的绝好区域。如果强制的我行我素，会招致攻击，不利自身形象的塑造。此时，可将视野转向细节处，以对小节上的雕刻动人，于不经意处传递信息。对公益事业的参与和策划是户外广告传播策略之一。同样的目的，抽去其商业功利，更易得到受众的认同。当下各城市建设还处于初级阶段，资金匮乏制约着城市向理想化发展。这正好给予企业、广告公司的最好契机进入。以退为进，以便利市民之中将自己的形象传到受众，使自己的形象同便利服务、美化形象相连，成为受众内心的刻板印象。此时的广告不应过于突显自身，于关键视域以提示即可。广告对象、企业的形象借助于便利设施所提供的服务获得价值。

 

 

户外广告同样是广告人精心设计、策划出来的。如果说前面的物理状态是户外广告存在的物质基础，那创意形象则是户外广告的精神内核。没有基本的物质作保证，精神层面的表现只是空谈。试想一个灯管已烧掉，灯箱布已被割破的灯箱广告，任凭其创意形象有多高超，也无济于宣传。在具备了基本的物质，维持了正常的物理状态后，创意形象的作用就被突显出来。创意形象是以传播广告对象为直接目的。其中有对广告对象形象的直接塑造，也有在传递信息时间接塑造。但因其媒介不同于报纸、电视、广播、网络，户外广告创意形象必须考虑到与其媒介相关的因素。户外广告的目标受众接触广告时所处的环境即是其中应关注的因素之一。

户外广告一般单独存在，会配有其他媒体相应广告同时进行。媒介的特质要求在形象上有所差异。一者要适应新环境；二者可在稍有变化中给受众新鲜感。以熟悉获得受众注意，以变化刺激受众兴趣。同一时期内，于不同空间中，以不同方式，用既熟悉又陌生的形象作用于受众。

 

户外广告中有的以候车室、公交车等媒介为载体，这类户外广告播放时间较长，不如一些围绕活动、事件所做的广告。这些广告当然也不会无限期进行，会有个时间上的考虑。这会基于成本，广告对象的生命周期考虑，应从广告给予受众的感受去分析。受众对新鲜事物一般持有好奇心，对崭新事的形象容易产生好感，当然这新事物、新形象要具有一定吸引力和趣味性。这段时间持续之后便是漠不关心。户外广告多是静止的存在物，除了在车站、码头这类完全以流动人口为诉求对象外，大多户外广告的受众群是相对固定的，他们对于同一户外广告的感受会随着时间持续的长短而发生微妙的变化，由此产生对广告形象的相关联想。播放时间很长，而不进行很好的维护，或更换新的形象，这样的户外广告会丧失对人们的视觉吸引，形同虚设，且会因此让一些无意中注意到的人们产生消极的念头，如认为相关企业的败落等。同理，更换过于频繁也不利于企业形象，这会让受众想象到其缺乏稳定性。在时间策略上，完全可由广告人有意识地进行控制，收发有度。

创意形象方面，应注意到公众中观念的焦点指向。对一些公益性，共同理想性价值观念要有清晰的认识。这些常在公关中借用的。在广告中，同样可以从中得到助益。户外广告的创意不仅表现在对形象的设计上，而且还表现在对媒介的选择、媒介设计上。媒介面积、体积大小、形状、动静等都可成为创意的基点，形象塑造的工具。

 

创意形象只是户外广告的一部分，并同其承载的媒介构成户外广告的整体。这之间存在着些协调关系：广告对象与广告媒介，广告对象与广告整体及与周围环境的协调。户外广告的创意形象还应考虑到与周围环境相配合。户外广告同其他形体共同构建了人造环境，各自以自身的存在状态影响着其余和整体。这与报纸、电视等媒体的区别在于，其广告的周围环境相对固定，而户外广告所处的环境则有着不同的变化。同时，还伴有天气变化等自然现象的影响。

天马行空的创意，本可任意而为。事有法度，创意不仅受制于艺术原则和商业诉求，也受制于所使用的媒介。相互合理的搭配，才能赏心悦目。对于周边环境氛围的考虑，也应以协调为主。在有主题的空间内，过度突出自己，虽然可在一定程度上得到较多注意，但从公益的角度上考虑，这会破坏外在环境的协调。另外，这有可能会激起一些公众的声讨，在社会舆论中处于被动地位。不利于产品、企业形象的塑造。另一种不协调产生于拙劣的设计和媒介使用。