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专业知识 》包装策划具有方案要素
在进行设计上要综合的考虑到主视觉的设计,好的主视觉所展现出来的画面感还是不一样的,具有个性的一面也要适合包装设计的视觉定位,应将好的创意以视觉层面去进行设计并创作出符合产品的主视觉,在符合主视觉的同时要考虑到对于形象的印象,具有好的画面在包装设计上要将整体的视觉部分表现好。每个行业都需要具有好的思想方向,视觉层面的传递离不开想法的想象,在包装设计中就需要具有好的想法是要具备的,在包装设计思维的方式上是有多种的想法去发散方向,从视觉的层面上看各种的不同角度是要去进行创意的,从图形构成到色彩的搭配均需要从想法上去揣摩。 形象化的图形在视觉中起到记忆的特点,在包装设计中对于图形的展现有着多种形式,在看到符号化的形象能够去仔细的看其中的细节,吸引眼光的同时去体验包装设计带来的视觉感,作为简洁的形象要从视觉点去感受包装设计画面的层次。在视觉层面的想象力赋予包装设计形象不同的视觉表现,就符号化的形象而言对于包装设计也是画面的主要元素,符号化的形象一般具有简洁的特点,在画面上能够容易记住其中的主要视觉点,在创作上要具有好的手法也要有好的创意想法,在适用于包装设计前期应该考虑到符号化的形象的延展与呈现,在视觉中符号化的形象在包装设计中还是间接易记的。 包装设计是直观的设计。当你在商店或超市琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件商品上停留的时间是非常短暂的,因此包装设计必须是直观的,明了的,这并不意味着它必须花哨或朴素,但它必须清晰明了,使顾客对其用途一目了然。包装设计是竞争的设计。现代的商品包装设计相互的竞争以占领更多的商场和超市,争取更多的顾客为目标。成功的包装设计需要充分而全面的调研,不仅要研究竞争对手的产品,而且还要研究产品的陈列与销售方式,其中包括产品的推销方式,环境照明条件,产品的仓储,运输和安全保障等情况。包装设计是平面造型的设计。平面造型包装设计的基本技巧—色彩与图案的运用,正确的平衡感和比例,材料和装饰的选择等都将在包装设计之中得到具体体现。 产品包装设计的重要性:阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西,基本信息的表述,这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满足什么消费者需求。有独特或突出的闪光点,使产品能够从同类竞品中脱颖而出,脱颖而出,这个是在信息表述清楚的基础之上,比如有些产品的包装更有美感,更简约,或更能突出产品的特性。产品包装盒作为品牌识别的一部分,也可能承担品牌想象的部分。 功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费升级的时代。 书写有着多种的写字方式,也是应用到多种的领域例如包装设计、广告传播等,毛笔的书写主要目的不只是传统性的写与记录,成熟的书写爱好者较多的是追求身心合一的修为,书法现在一般应用的较多的有艺术书法与正统书法,这两者是有着不同的书写方式。在包装设计中所使用的书法艺术与正统书写都会出现,这则需要根据不同的爱好者去进行书写的风格。早些年应用正统书法的比较多,现如今的文化发展对于艺术书法的喜好越来越受欢迎。 现在的包装设计需要的是概念的支撑应赋予深刻记忆特点,在进行概念化的视觉点上要去进行好的呈现并展现出包装设计的形象,从而要做到概念视觉整体的规范性与协调性,在视觉的传达上要体现出不一样的一面。包装设计的概念识别应与包材结构共同存在,现在简洁的包装设计不但在信息上的简练,从结构上也要跟信息形成主要的识别点,复杂的图形呈现在异形包材结构上与简洁的图形所呈现视觉感是不同的。 实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的固有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。包装,就容器造型本-身而言,没有什么可数之处,设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计,瓶贴背景为黑色,表面图形采用大面积装饰,纹样在银色的衬托下,透露出强烈的金属质感,图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显得庄重典雅、品质超群。
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