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专业知识 》包装设计中的商品性质

     随着全球经济一体化的发展,生活节奏明显加快,人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。不断寻求新的造型,新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要,是现代包装的发展趋势。包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。除了要符合包装的功能要求,包装还要传达商品信息,起到引导消费,满足人们精神需要的作用。实践经验证明,茶叶包装盒设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。它可以断送一个产品,也能建立一个产品的前途,使企业获益。如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求,一味地强调传统,那设计出来的产品一定达不到好的效果。虽然人们向往和追求过去的时光和情感,但当代人的审美情趣,生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。所以,在理解并运用中国传统元素的同时,也要求新求美,推陈出新,体现当前的时代感,只有这样,中国味的包装设计才会有新的意境。将包装设计与民族文化相结合,必须注意把握历史性与时代性的有机统一,必须融入具有现代审美情趣的设计理念,再通过现代的各种表现技法来辅助设计,使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合,从而达到一个全新的视觉感受。

    包装的设计必须要了解到它们面向的人群,包装设计需要吸引的是谁,这一点非常重要,测试可以表明,特定的包装设计给人的感觉应该是“适合女性”,“适合老年人”或“适合潮流人士”,这一点我们在选择时应该注意到,如果包装不适合你所面向的目标人群,尽管你的包装设计的非常精美,包装的设计不仅要充分安全地包装产品,还必须包含必需的元素,如成分和营养信息,以及条形码和其他元素。
    在具有特色的包装设计面前要进行视觉的传达之外,要综合的将创意与图形进行结合并呈现出个性的一面,对于产品的分析去进行包装设计的创作是需要的流程。好的创作理念从思想中去进行定位,将好的想法综合到画面中进行包装设计画面的传达,这也是定位方向去进行画面个性视觉的展现,具有特色的包装设计视觉是要具备好的视觉点,要将整合的视觉准确的分析并进行展现做到视觉创意各具特点的画面设计感,往不同的角度去进行观察并做出符合产品的定位展现出视觉的特点。
    文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画,使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果,必定失去文字的基本功能。因此,文字设计不管如何发挥,都应以易于识别为宗旨。
    包装设计的图形造型经过个性化的艺术处理,对图形的主要特征进行高度概括和强化,使其特征更加直观和突出,给人以超乎寻常的感受,而这也正是作为消费主体儿童的兴趣点,这样的图形造型大大增强了视觉冲击力,有些东西儿童分辨不清楚,但经过夸张后,儿童就能清楚的辨认。当然,在儿童食品包装设计的图形造型中,运用夸张的手法把握度是十分重要的,夸张并不是越怪异、越离奇才能带来趣味性,要在突出和强调图形特征实质上下功夫,夸张要合乎情理,通过夸张达到形神兼备,从而创造出形式美和趣味性,否则就会给人一种虚假、不真实的感受。
    伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入,使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为,一种审美文化的创造行为,也不可避免地参与到这样的思考中。茶叶包装盒设计以艺术手法与信息受众产生互动,达到传递信息的目的,它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容,与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征,注重设计形式和本土人文精神内涵。因此,立足于本民族的艺术形式及审美意识,主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣,具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。
    包装设计越来越脱离酒的性质。往往做的类似于饮料。这是一个问题,这不算一个问题。这取决于企业的定位。只是,即使是把酒当做“饮料”卖,依然需要在包装设计中突出自我的个性。自然、天然、健康是果酒不变的理念。或热情如火的热带水果的酒,或冷如冰霜的各类冰酒,亦或者是深沉内敛的深邃果酒,还是明亮夺目的炫彩果酒。由于受到成本和工艺的限制,要想在瓶形等方面来进行产品识别具有一定困难,效果往往不明显。对于五彩缤纷的果酒市场来说,色彩的对比是最强烈的,也是却分各类酒的最明显的标志。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等,在包装上的运用用以凸显产品的区别。
 
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