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行业新闻 》包装设计应是恰如其分的

    包装中的文字除了商标名称与商品名称之外,基本可以分为描述性文字与规定性的文字两种类型。所谓描述性的文字即为注册的副标题或广告语等推销性的语言。而规定性的文字则是单位重量与容量、质量说明、用法说明、有关成分说明、注意事项、厂家的名称和地址等,这类文字的应用有一定的要求,如字体的最小值、与包装物底部的距离、基础文字的排列间距等.目的就在于让消费者能清晰地阅读。
    包装包含产品的名称,这是最基本的,但取名字亦有科学,能贴近消费者心理的好名称定能打动消费者,原先软饮料的名称大多直接,以描述产品口味和形态质感的居多,但三得利公司推出的系列饮品在名称上花费了一翻功夫,“酷力水”原本只是普通的软饮料,但怎一个“酷”字了得,配合动力火车的动感演绎,直入“新新人类”心灵,张扬的个性毕露无疑。推而广之,PDA产品、移动通信产品亦是如此宣传,可是乐坏了“新新人类”和“飘一代”们。在这一层面上,产生观点、个性的共鸣是带动销售的关键,认准目标消费群还不够,挑起他们的欲望才是高手所为。
    包装材料的企业对材料是否安全的认识并不足够,并且重视的程度也不足够,法律的意识比较淡薄,而将食品包装纳入相关法规中之后,就对安全性竖起了屏障,相关的机构就能够有针对性有方向性的对包装进行质检,从法律的层面上强化相关企业在法律方面的意识,只有通过质检的包装材料才是能够被使用的包装。很长时间以来中国食品包装设计的方向都是在吸引消费者注意,标明产品属性上,而国人在看到一个包装好的食品时也更多的是关注在产品本身上,对于其包装只有视觉感受,而不会考虑使用材料的安全性。这也使得相关行业的关注点都偏向于外观的设计上来,只想着如何吸引目光,却很少考虑使用材料的安全性以及环保性。
    色彩是视觉传达的一个重要因素,是表达人类情感的一种形式,它能有效地影响和表达人类的情感,既能让人激动,又能让人镇静,既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧,是表达人类情感的有力载体。在表现特征上,红色的波长最长,穿透力强,感知度高。在色彩学中,红色是三原色之一,是饱和度和纯度最高的颜色,红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈,是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色,它可以大胆地引爆色彩和视觉能量,是一种极富积极意义的色彩,可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满,幸福……等含义和象征,红色已经成为人们传达情感的一种载体。
    包装设计作为品牌的载体,对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合,任何企业的产品,没有包装就无法进入市场,也就根本无法达到传播品牌的作用,无法促进商品在市场上的流通,无法得到消费者的认可。包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖,造型美观,色彩艳丽个性化的包装设计,是吸引消费者的重要手段,能在消费群中留下深刻的印象,激发购买欲,满足各个消费阶层的需求。
    根据包装设计的分类和图形元素的特点,不同类型的图形元素在不同的产品包装中大致可以分为以下几类。该方法是一种直接包装展示产品。在很多最常用的产品包装中,特别是在食品包装中,他的包装通常是用照相或逼真的装置来表现,而消费品的内容则直接由相关的产品图像来显示。这不仅可以转移颜色、材质和产品质量,而且可以利用当地的前景和方法。也许就是这样。包装具有很强的视觉冲击力,目前在进行多功能创意包装设计的过程之中,他们对于品牌的定位或者是服务过程之中的一些含义,应该有更加清楚的认识品牌名称,需要对文化历史习俗或者是人们的消费心理有更加清楚的认识和了解,这样在进行包装设计的过程之中,或者是在进行整个产品设计的过程之中会有更加明确的方向,因此人们必须要能够明确自己的操作内涵,除了能够进行精准的定位之外,也能够对他的一些设计思路有更加清楚的认识。
    包装设计不仅要充分和安全地包装产品,还必须包含必需的元素,如成分和营养信息,以及条码和其他必要元素。 同时,它必须吸引消费者,往往在几十个竞争项目中。 包装设计永远不应该是事后的想法,因为它是营销策略的关键因素。 确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌,无论是在网上销售还是在实体零售商店销售,都能超越其竞争对手。包装盒的设计,色彩搭配上小面积的浅蓝色水墨在大面积的白色瓶身的衬托下显得自然和谐,充满干净纯洁感,再配上包装盒中间的图案,一幅幅画面犹如鱼儿在水中游、鹿和羊飞奔在云天之际,天马行空。
    外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。
    包装的优劣有的时候会成为顾客评判这个商品好坏的依据之一,一个良好的包装更容易打动消费者,更容易让消费者觉得这个产品质量好,如果说包装很差,或者是根本就没有进行包装,就可能会让消费者觉得这个产品是一个低价值的产品。良好的包装还能够为商品进行更好的解释和补充说明,有时候在外包装上面可以对于商品的成分进行解释说明,对商品的用途进行解释和说明,对商品或者是企业的文化以及经营理念进行宣传和推广,这样的解释说明是非常的有必要的,尤其是一些具有某些特殊性能的产品,在外包装上面可以对这些产品的用途以及成分和使用量多少进行说明。
 

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