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专业知识 》中国食品包装设计的方向

    包装模式的特殊性不能脱离花费对象的通常认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。差异岁数、差异性别、差异文化、差异职业、差异民族、差异国度和同地区的人往往有差异的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装模式与晚年人用品的包装模式,男性用品的包装模式与女性用品的包装模式,都一定会有很大的分别由于职业、文化等的分别,有人喜好鲜艳的色调,有的喜好简朴的色调。同样是紫色,有人感觉华贵,有的人感觉秘密。可见,不能要求通常包装模式适合于社会全部的人,设计要针对详细的花费的都有的特性认识来处理。
    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。所以不能要求一般包装形式适应于社会所有的人,包装设计要针对具体的消费的共性认识来处理。包装的装满处理,可以说是对内容物的广告宣传。在包装设计中要注意包装的传达功能,必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。若手帕的包装被人误认为是袜子的包装,那装潢形式再美、再新颖,也是失败的。
    品牌产品包装规划的文字是十分重要的,文字一定要明晰直接明晰,这样才能够精确地给顾客相关产品的信息,而如产品的批号,品牌产品包装规划的容量等,一定要严厉依照国家规定的规范来进行填写。包装设计原则便是既要让这个文字充分地表达出该款商品的功能,又要能够使得包装的形象,人们的审美,与其达到和谐统一,所以品牌产品包装设计的文字是一个极其考验设计师功力的部分。包装设计的原则便是要独特,所谓独特便是造型,构图以及文字的笔画要独特,有技巧,有艺术风格,只有这样的设计才能让这些文字令消费者耳目一新,让消费者觉得分外有趣,那么整体包装一下就会走进消费者的心里。
    包装材料的企业对材料是否安全的认识并不足够,并且重视的程度也不足够,法律的意识比较淡薄,而将食品包装纳入相关法规中之后,就对安全性竖起了屏障,相关的机构就能够有针对性有方向性的对包装进行质检,从法律的层面上强化相关企业在法律方面的意识,只有通过质检的包装材料才是能够被使用的包装。很长时间以来中国食品包装设计的方向都是在吸引消费者注意,标明产品属性上,而国人在看到一个包装好的食品时也更多的是关注在产品本身上,对于其包装只有视觉感受,而不会考虑使用材料的安全性。这也使得相关行业的关注点都偏向于外观的设计上来,只想着如何吸引目光,却很少考虑使用材料的安全性以及环保性。
    现代包装设计,就是以保护产品安全流通,方便消费,促进销售为目的,依据特定产品的性质、形态和流通意图,通过策划构思形成概念,以艺术和技术相结合的方法,采用适当肋材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等,综合创造新型包装实体的活动过程。包装设计是实现包装的自然功能和社会功能优化结合的整体系统设计概念。包装的材料、造型、结构设计、装没设计等都是包装整体设计中的重要构成部分或重要环节。
    包装可以很容易吸引人的视线关注,以达到情感满足的目的。通常的设计,按着正常的生活逻辑和理性的思维进行设计,运用似隐似显的含蓄手法使客体的形象与主体的常态理性观念相悖、倒错,当商品包装摆放在消费者面前时一旦抵触了我们以往的惯例,它就会因为某种陌生而吸引他们的注意力。包装就是情感需求的传播载体。人与人之间存在着多种情感关系,由于情感关系的多样性,则需要针对人们不同的情感需求推出相应的包装,通过包装设计的差异性,为不同的情感关系所享用。包装中注重情感定位的主要体现在爱情。
    明确目标消费者的生活方式与包装物之间的联系,细分消费者的年龄及社会中的角色定位、加强性别区分,强化类型差别。这种细分化消费者的设计对插画风格的选择至关重要,在某种程度上对包装设计而言图形的纯粹性是不存在的。色彩的客观情感是多数人对于色彩效果的普遍认识。色相决定了冷暖感、明度决定了色彩的轻重感,而彩度对色彩的强弱感有极大的影响。色彩的这三个要素决定了包装色彩关系处理的基本原则。
    在包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。例如:橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标,也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样,才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制,复杂的图形将影响主题的定位。
    色彩在设计中是具有性格的,不同的色彩具有不同的情感映射,因此在包装设计中,色彩同样是非常重要的一个因素,它可以通过对比、渐变、叠加等等方式来有效传达出产品的特性以及情感隐喻。对于产品包装来说,可以通过色彩与人产生情感联系,同时也可以通过色彩间接的向消费者传递出一部分产品信息。以到达与消费者顺畅沟通的效果,帮助消费者顺利便捷的使用产品,并获得愉悦感,此时可以在包装上增加一些必要的简洁的说明性文字或图形,也可以做一些更加“简单粗暴”的展示。
    随着印刷技术的不断更新,传统的印刷行业市场逐步消失,一些高污染的印刷包装市场日益萎缩。传统包装印刷业在新一轮经济竞争中逐渐步入瓶颈.面对包装印刷行业产业劳动密集度大,产品利润低,创新能力不足等特点。在互联网信息时代,环保加电子商务模式的印刷行业无疑将是印刷业今后的发展的主要趋势。它通过互联网技术手段有效地将印刷包装与电子商务进行融合,形成线上线下业务关系互通。包装印刷业的电商化,不仅可以迅速增加客户订单,而且可以让客户与企业进行互动。
 

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