外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
    品牌文化是包装设计的主要依据，这一系列化妆品包装设计时，涵象设计以客户的企业文化为基本，借鉴传统的图形、色彩等，结合现代设计方法、包装材料和生产工艺，注重整体包装的协调感，包括风格、色彩、图形文字大小等方面的协调，设计出独具特色的包装。一个品牌在商业上获得成功需要很多必备条件，品牌形象及其包装的颜值是其中重要因素。一直以来涵象设计坚持创作经典、独特、高颜值的设计作品，努力为客户实现品牌价值。
    设计开始前要考虑的是结合文案以及元素来进行整体包装设计的布局，更多的是考虑排版合理的相关问题，比如出现的文案以及企业的相关信息，如何更好的排版至包装设计，创无际品牌策划认为呈现出来更多的是整洁为什么包装设计需要添加元素，元素是一种行业又或者品牌的符号，这个符号就像红花衬绿叶，起到一种画龙点睛的威力，最终的呈现出的包装设计成品就是看视觉效果，视觉的体现从色彩来体现，如何更好的吸引消费者的眼球，与视觉有着直观的关联。
    包装设计象征着不同修辞手法的运用，如隐喻、模仿等。这种方法的目的是提高产品的质量和功能，并创建与产品图像无关的图像。这些技术经常在一些产品中使用，而直观的图形并不能很好地表示这些技术。虽然这是一个象征性的数字，但它可能会增加产品包装的特点和趣味形象，让消费者有很好的想象力。在产品包装设计中，消费者直接利用产品的身体形象进行主要的视觉图案包装。
    包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率。
    包装设计是为商品服务的，内在的商品和消费者的需求是第一位的，而包装则是从属的。因此，设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者，而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。在设计构思之前，有必要对产品及与产品相关联的一些情况作个调查和准备工作，调查内容通常可有以下的一些项目与内容： 有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等等);商标牌号(是否名牌或是较有名气);商品属性;销售对象;商品档次;产品销售地的风土人情; 产品纵、横向比较情况(主要是指产品的质量及改进的情况);包装容器的材料、大小尺寸、外形等; 生产厂家的历史、所在地的风情特点等; 同类产品包装及装潢的情报资料;了解生产厂家对产品包装的构想与喜好。
    随着全球经济一体化的发展，生活节奏明显加快，人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。不断寻求新的造型，新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要，是现代包装的发展趋势。包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。除了要符合包装的功能要求，包装还要传达商品信息，起到引导消费，满足人们精神需要的作用。实践经验证明，茶叶包装盒设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。它可以断送一个产品，也能建立一个产品的前途，使企业获益。如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求，一味地强调传统，那设计出来的产品一定达不到好的效果。虽然人们向往和追求过去的时光和情感，但当代人的审美情趣，生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。所以，在理解并运用中国传统元素的同时，也要求新求美，推陈出新，体现当前的时代感，只有这样，中国味的包装设计才会有新的意境。将包装设计与民族文化相结合，必须注意把握历史性与时代性的有机统一，必须融入具有现代审美情趣的设计理念，再通过现代的各种表现技法来辅助设计，使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合，从而达到一个全新的视觉感受。
    品牌包装设计还具备很好的观赏性，让消费者对标志产生一定的兴趣，进而能够使该标志达到更好的宣传效果，融入画元素还能够使标志更具特色，通过优秀的画更好的彰显企业文化等，能够很好的发挥其作用，达到更好的宣传效果。包装设计公司越来越多，纵观其特点，凡是具备独特性、美观性及传播性的标志都能够成为众商家所追求的，而画元素更是凭借众多独特的优势有着极好的发展前景。
    包装的造型设计，主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计，内外造型不仅追求平衡、和谐、统一，并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意，即设计者努力营造的内容。造型设计不可以与产品的整体风格背离，甚至可以从造型就界定商品要构造怎样的风格。包装设计的造型由内而外，包装的造型设计是包装设计的门面，因此要求造型设计由内而外和谐统一，因此必须遵循一定的组织原则，不能顾此失彼，通过邻近因素、相似因素、完型因素将包装设计完整的结合为一体，不会显得多元化，以达到平衡和谐统一。
    首先是我们的人才:他们富有战略性头脑和非凡的创意。我们会精心挑选和吸纳人才。就公司规模而言，我们更喜欢小而干练，而非大而无味。其次是我们的工具:我们认为创新起始于创建你自己的工具，也就是说，我们会设计自己的设计方法论，并经常挑战自己的方法论。最后是我们的道德观:我们相信“以人为核心”是“以品牌为核心”的最有效方式。