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专业知识 》具有延展性的包装设计

     每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。我们对于环境事物的感觉经验,都是源于过去的接触积累。 即使不经肌体接触,也能判断它的软硬,粗细,轻重,冷热……尽管因生活背景, 学习经验各异,但经过不自觉的归纳, 秩序化的本能,多数人内心深处沉淀的感官经验,完全相似。成功的设计者,就是利用“形象思维”来思索点,线,面的构成, 设计推演出有效的唤起美感经验的作品。 排版设计尤为如此。因此,每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。

    包装设计只是一个形式,一个表象, 若缺乏内在的策略或思想的支撑,就容易流于装饰的层面,也容易形成所谓的“雷同”。包装设计一个杯子,从杯子的角度还是从内容物水的角度来思考,形成的结果肯定不一样。包装设计是一个最终的表达,而表达的东西能否获得共鸣,这取决于你思考的深度和工作的诚意。我不会去为一个形式杜撰一套说辞, 我希望它是发自内心深处的理解。包装设计的最终是表现了包装设计师对项目以及对项目所服务群体的理解。
    在寓意上也要进行好的表达,要将成熟的思维创意展现到包装设计中去想好的形象的画面视觉,要将个性的创意想法开发出跳跃性的形象元素,并合理的表现到包装设计中去展现出画面的个性一面,从而要达到符合产品的定位之外要将整合的视觉创意并合理的展现出来。在不同的视觉角度去分析包装设计的美是有较多的表现手法,从图形上看对于色彩的叠加要考虑到图形色彩的搭配应用,好的包装设计无论是从色彩上还是图形上,整体的结合是需要比较舒畅的,对于配色而言也要取决于图形的衍生方法,演变的图形在形式感上舒畅的同时要符合产品的需求,好的视觉所呈现出来的是具备记忆点的,从包装设计视觉上看对于平面的构成是主要的,符合视觉的同时要将品质感也表现出来,在进行视觉化表现上将色彩与图形展现的舒畅并达到视觉记忆的特点。
    真正优秀的设计师往往会很“吝啬”,每动用一种元素,都会很小心谨慎。因为运用它们都是有理可考的,“浪费即是犯罪”“少就是多”,他们会这样告诫你。促销员、推销员向客户兜售产品,而设计师兜售的则是他自己。自己的卖点——灵感、智慧、思考,它是一种奇珍异宝,也是设计与设计之间相互区别的标准。设计无非有两类,当与现存作品关联,成为改良性设计;当与幻想、未来关联,即成为创造性设计。无论前者还是后者,设计总是离不开生活的积累,它是理性与感性的交融体。不能否认优秀的设计作品源于设计师具有“良好的心态+优越的生活+冷静的思考+绝对的自信+深厚的文化”。
    随着社会发展,消费者对于包装安全有了一定的了解和需要,但是由于长期的习惯积累使得国人没有办法辨别包装的安全性,比如国人会使用报纸来包括食物,完全不顾有害物质是否会通过食物进入人体,再比如国人会反复的使用矿泉水的瓶子,基本不知道反复的使用是会将有害的物质传递到人体的内部的。因此虽然目前国人对食品包装的安全性有了一定的了解,国家也有了相关的监管措施,使得整个中国食品包装设计行业会考虑到安全方面的因素,但是其力度还很不够。
    包装设计象征着不同修辞手法的运用,如隐喻、模仿等。这种方法的目的是提高产品的质量和功能,并创建与产品图像无关的图像。这些技术经常在一些产品中使用,而直观的图形并不能很好地表示这些技术。虽然这是一个象征性的数字,但它可能会增加产品包装的特点和趣味形象,让消费者有很好的想象力。在产品包装设计中,消费者直接利用产品的身体形象进行主要的视觉图案包装。
    客户是优秀的作品产生的前提,在我们实施策略性包装创作过程中,设计师与客户沟通太至观重要了,正如广告人所谦称的,好的广告背后是好的客户,而包装则是不折不扣的活广告;好的包装同样需要彻底的沟通,是客户与包装设计公司良好互动的结果。充分沟通市场定位,消费者需求,市场需求是准备方案之前的必要工作。试想没有准确沟通就出来包装将会是怎样的?也许会很好看,但是方向不对,不符合市场定位,就好象在对一群不懂洋文的农民讲英文,虽然很现代和国际化,但他们现在还听不懂,效果可想而知。所以要用消费者的语言说话,时刻将你的沟通对象是怎样一群人牢记于心。我们发现如果我们可以避开下面的人员而直接面对高层,设计可以提前朝着更好的方向改进,最好的创意常常会被一些次等的揣摩意见所淡化消磨。
    色彩的反差是能够显现出视觉的冲击力,在包装设计的需求上是要去完整的体现出形象的理想之处,好的包装设计形象是要从整体的构思上去进行的,要将色相的调和比较在包装设计中进行体现并达到理想的视觉反差,这也需要根据实际的情况去进行色相的变化调和,做到符合包装设计的需求后并进行色彩上的表现。对照视觉在包装设计画面中的视觉感是有着多种风格的,在包装设计上对于插图的使用也是多种的方向,就卡通IP视觉而言就有着诸多的设计手法,这则需要根据产品的属性与定位去进行开发与设计。
    根据包装材料的不同,我们需要注意:由于铝-塑软包装和铝-纸软包装有不透明性,可以按照常规用色去考虑。但是对于单层聚乙烯包装这种透明的包装,可以考虑用内容物的颜色作为印刷的补色,内容物颜色可以作为图案背景,或者作为点缀色(窗口色)都可以。文字的艺术化是设计发挥的空间。文字的大小上,商品名可以大一些,但还是要看包装袋的大小而定,还可以艺术化处理,也就是做些文字变形之类的。说明文字可以小些,但最小不能小于2.5mm,不然看不见。所有的文字应该与底色反差大一些,以便能清晰可读。
    具有特色的包装设计视觉是要具备好的视觉点,要将整合的视觉准确的分析并进行展现做到视觉创意各具特点的画面设计感,在表现的视觉中对于画面的主视觉要将包装设计的形式感做的好一些,也要考虑到定位的要求与实际的操作达到好的视觉感。从多种角度去分析包装设计则有着多种的表现形式,好的视觉点来自好的创意想法,在看到产品要将传达的视觉来自包装设计的传播,从包装设计角度去衡量整体的形象是要具有思想理念,视觉点不只是画面美术的传播,从造型视觉上所传递的信息不能忽略。
 
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