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专业知识 》商品外包装的形态思维

    简约风格的设计主要通过图形、文字、色彩与版式设计之简来体现。这种追求信息单纯、视觉明了的设计,给今天视觉饱和、精神负荷超重的人们带来一股清新之风,以下就各元素的审美特征与创作方法分别述之。 19世纪末,随着欧洲工业生产和经济的迅猛发展,人们的生活方式、观念开始发生变化,一种彻底与绘画分离,简约的形与色的设计开始被人们接受并喜欢。20世纪初现代主义设计的发展再次把这种简约式设计推向了极致,包豪斯的建筑设计师斯密·凡得罗提出著名的“少就是多”的理论,精辟的概括了简约主义的核心思想。之后简约主义开始在设计领域慢慢发展并成熟起来。
    包装设计是需要一定的稳定性,尤其是针对瓶装饮用水来说,消费者对其包装已形成固有的形态思维,因此保证消费者的拥有率,稳定外包装设计是必要的。首先,瓶装饮用水的包装设计要求视觉上具有稳定性,这与绘画不同,需要设计者对产品形象高度的凝炼与概括,并且通过产品包装上的视觉符号来向消费者传情达意,使得消费者在短时间内辨别出产品的形象。视觉心理研究指出,人们的视觉过程实际上是视觉生理活动和相应的心理经验相互作用的过程。这一过程并不是人被动选择,而是一种积极的选择性活动。
    一般具有食欲强烈的包装设计色彩比较绚丽,在包装设计画面上要对色彩赋予鲜明的表现,在产品的画面有实物照片的形式也有对于食品进行绘画的风格,绘画的方式展现出产品也有着个性的特点,绘画也要根据包装设计的风格去进行设计,在色彩的调和上要考虑到画面的整体协调度,要在包装设计的画面质感中展现出产品的亮点。将整体的视觉感进行展现并体现出包装设计的食欲感与视觉亮点,具有食欲亮点的包装设计从整体的设计方式上也是具有不错的美感,在不同的视觉亮点上要从角度中去进行分析,将具有视觉化的食欲特点进行体现出来。
    平面设计是一项艺术,也是一项技术,要想完成一项好的平面设计作品,设计师必须考虑到他的设计能够为商家带来一定的效益,也必须考虑他的作品是否能够被受众接受,设计师在设计活动中扮演着一个次要的角色,受众才是最重要的。需要事前考虑许许多多的方面。不仅要严格参照平面设计的标准,还要了解到商业的核心问题。只有考虑全面,才能确保一个好的设计方案成功实施。
    随着全球经济一体化的发展,生活节奏明显加快,人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。不断寻求新的造型,新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要,是现代包装的发展趋势。包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。除了要符合包装的功能要求,包装还要传达商品信息,起到引导消费,满足人们精神需要的作用。实践经验证明,茶叶包装盒设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。它可以断送一个产品,也能建立一个产品的前途,使企业获益。如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求,一味地强调传统,那设计出来的产品一定达不到好的效果。虽然人们向往和追求过去的时光和情感,但当代人的审美情趣,生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。所以,在理解并运用中国传统元素的同时,也要求新求美,推陈出新,体现当前的时代感,只有这样,中国味的包装设计才会有新的意境。将包装设计与民族文化相结合,必须注意把握历史性与时代性的有机统一,必须融入具有现代审美情趣的设计理念,再通过现代的各种表现技法来辅助设计,使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合,从而达到一个全新的视觉感受。
    对于一个品牌来说,这种品牌包装设计不仅要有独特性和认同感,还要对其品牌包装设计有独特的感受。这种独特的感觉不仅容易接受,而且更有利于体现这种商品的价值。对于一些商品来说,甚至可以说他们卖的是一种包装,使用好的品牌包装设计,然后把商品包装好。这不仅反映了这种商品的氛围,也有助于提高这种商品的价值。虽然一个包可能会占用一些成本,但如果它能为产品增值的话,它也值这个成本。
    食品包装不但能够迅速地抓住消费者的眼球,而且能够使人感知包装内食品的新鲜美味并产生购买的冲动,这在很大程度上取决于包装色彩的味觉暗示功能。食品包装的味觉暗示可以从图形、文字、色彩等方面来表现,色彩是其中最能够传达味觉的因素。研究表明:人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;2分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后色彩与形体各占一半,并且这种状态将继续保持下去。
    优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此,在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美,重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美,力求达到盒型结构功能齐全、外型精美,从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
    平面视觉的科学其实是一个很大很深的学问,只有在这门学问的健全和深入的推广,才能保证设计水平的普遍提高。在这里只是抛砖引玉式的提出这一观点,还需要日后结合其他学科的研究成果进行系统的整理和论述。视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应,设计是视觉经验的科学,他包括两个方面,一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应,另一个是随即的或不确定因素构成。如个人喜好,性格等等、等等。
 

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